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採用サイトで「応募が来ない」と悩む前に　ー応募が増える企業がやっている『細分化』の工夫とはー

  • webcontroltrace
  • 7月15日
  • 読了時間: 3分
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「採用サイトをつくったけれど、思ったより応募が来ない」「リニューアルしたはずなのに、成果が感じられない」。そう感じている採用担当者の方も多いのではないでしょうか。実は、採用サイトで応募が集まらない原因の多くは、サイトの“構成”と“情報の届け方”にあります。特に見落とされがちなのが、「誰に何を届けるのか」をしっかり設計すること、つまりターゲットごとに訴求内容を変える「採用サイトの“細分化”」です。この記事では、なぜ今、採用サイトの細分化が求められているのか、どのような効果があるのかを、調査データをもとに解説していきます。



なぜ今、採用サイトの“細分化”が必要なのか？


少子高齢化が進み、求人倍率は依然として高水準。企業間の人材獲得競争は激化しています。そんな中で、求職者は就職ナビや転職サイトに加え、クチコミサイトやSNS、そして採用サイトを使って情報収集をしています。特に採用サイトは、企業の姿勢やカルチャーを“自分の目で確かめる”手段として見られており、重要度が年々増しています。にもかかわらず、すべてのターゲットに対して1ページ、もしくは1サイトで済ませてしまうと、「自分向けではない」と判断され、離脱や応募見送りにつながる可能性が高いのです。



中途・新卒・インターン…求職者は見たい情報が違う


ここでいうターゲットとは、転職希望者・新卒学生・インターン希望学生などの採用ジャンル別のターゲットのことです。


たとえば転職希望者にとっては、


一方で、新卒学生はこういった情報に関心を持ちます


さらに、インターン希望の学生は、


つまり、転職希望者は自分の待遇や条件を、新卒学生は初めて働く場所としての“入社後のリアル”を、インターン希望学生はあくまでインターンシップの内容を気にしているのです。このように、同じ企業に対する情報でも、求職者によって重視するポイントは大きく異なります。それに応える形で、採用サイトをターゲットごとに細分化することが、応募率の最大化につながるのです。



採用サイトを細分化すると、何が起きるのか？

採用サイトを分けないことで起こるリスク


具体的な調査では、こんな結果が出ています：



つまり、「特化型ページがないこと」自体が、応募辞退の原因になっているということ。

情報が足りない、または自分に合っていないと感じさせてしまうことで、本来応募に至ったはずの候補者を取りこぼしているケースが多々あるのです。サイトを分けることで、よりパーソナライズされた体験が提供でき、結果として応募意欲を高め、離脱を防ぐことができます。



採用サイト制作は「コストと手間」が最大のハードル


「分けてつくるのは理想だけど、時間もお金もかかる…」。多くの企業が感じる正直な悩みです。実際、採用サイトをゼロから外注すると、制作費が300万円以上かかることも珍しくありません。さらに、修正や更新のたびに追加費用がかさみ、運用面での負担も無視できません。だからといって放置すれば、情報が古くなり、求職者に「時代遅れな会社」という印象を与えかねません。つまり、いかにコストと手間を抑えながら、最新かつ魅力的な状態を保てるかが、採用広報の要になるのです。



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